Det sätt påverkan påverkar med sin publik utvecklas alltid när nya verktyg blir tillgängliga på sociala medier och attityder förändras om vilka plattformar som är de viktigaste.
För att ta reda på de sociala mediernas marknadsföringstrender och praxis som påverkare planerar att fokusera på 2019 undersökte Healthline en grupp av 337 påverkare över alla sociala mediekanaler.
Från svaren kunde vi identifiera några tydliga trender och takeaways för 2019, från vilka sociala medieplattformar påverkare planerar att fokusera mest på och hur ofta deras inlägg är till varför de arbetar med varumärken och hur de mäter framgång.
Nedan visas resultaten.
Demografi och innehållsteman
För vår undersökning räckte vi till påverkare som har minst 5 000 följare. Det fanns ett brett spektrum i publikstorlekarna för de 337 påverkarna som svarade på vår undersökning. Detta tillät oss att gräva djupare och ta reda på hur påverkare med större publik fungerar annorlunda än sina kamrater.
Av de svarande sa 33 procent att de har följande mellan 10 000 och 50 000 människor över alla sina sociala kanaler. Under tiden har 30 procent mellan 5 000 och 20 000 följare.
Av påverkarna med de största följningarna har 34 procent mer än 50 000 följare. De med mer än 100 000 följare stod för 17 procent av de svarande.
En majoritet av de tillfrågade - mer än 63 procent - sa att de värderar sin blogg över sina sociala mediekonton. Fitnessinflytande är dock undantaget. De är mer benägna att värdera sina sociala mediekonton lika mycket som deras bloggar.
"Sociala medier har blivit för mycket för att arbeta algoritmen och mindre om att skapa äkta innehåll," sa en anonym respondent.
"Vi fokuserar mer på vår blogg och de element som matas in i den, eftersom den stora bilden av alla rörliga delar är vad som kommer att föra våra meddelanden till vårt följande och därefter," sade de.
Den största gruppen, som står för mer än 38 procent, sa att ett specifikt hälsotillstånd är huvudfokus för deras närvaro på sociala medier.
Det finns sociala mediekonton som ger inspiration, utbildning och samhälle runt om alla hälsotillstånd. Vår undersökning fann dock att påverkare mest troligt kommer att fokusera på mental hälsa inom sina sociala mediekanaler än någon annan kategori, tillstånd eller tema.
"Patienter gör de flesta av sina hälsovalg på alla nivåer, baserat på internetsökningar och information på sociala medier," sa Barbara Jacoby, en bloggare på LetLifeHappen.com.
"Det är dags att läkare och alla som arbetar i relaterade företag inser att det bästa sättet att nå sina målgrupper är via sociala medier," sade hon.
Vad driver påverkarna att skapa innehåll och engagera sig i deras publik? En majoritet (57 procent) sa att deras huvudbudskap är att inspirera och uppmuntra andra. Jämför det med de mindre än 1 procent av de svarande som sa att deras huvudsakliga syfte på sociala medier är att sälja produkter.
Dela på Pinterest
Sociala mediefunktioner och verktyg
Nästan hälften av de svarande på vår undersökning sa att de planerar att fokusera på Instagram 2019 - mer än någon annan plattform för sociala medier.
Instagram, som ägs av Facebook, har rapporterat omfattande tillväxt i antalet användare som skapar och tittar på historier i appen.
Varumärket meddelade redan i juni att det finns 400 miljoner aktiva användare av Stories-funktionen dagligen. Denna funktion ger en tydlig möjlighet för påverkare att engagera sin publik. Våra svarande upprepar detta känsla.
Av de som planerar att fokusera mest på Instagram sa 80 procent att de planerar att använda Stories-funktionen mest.
Påverkare som är specialiserade på ett specifikt hälsotillstånd sade dessutom att de är mer benägna att använda funktionen Fråga och svar i en berättelsepost mer än någon annan grupp.
36 procent av påverkarna som fokuserar på ett specifikt hälsotillstånd säger att de är mer benägna att prioritera Facebook framför Instagram 2019.
Samtidigt är fitnesspåverkare den minst troliga gruppen (6 procent) att fokusera på Facebook.
Sociala metoder och strategier
Det har ingen nytta att skapa innehåll om det bara kommer att sugas upp i ett socialt medievakuum. Och de som deltog i undersökningen tycktes hålla med. Respondenterna sa att de var medvetna om att färre inlägg kanske får mer värde för sina följare.
Nästan 30 procent av de svarande i undersökningen sa att de publicerar på sociala medieplattformar minst en gång om dagen. Nästan 40 procent sa att de publicerar mellan två till fem gånger per dag.
Under tiden kommer påverkare med mer än 100 000 följare sannolikt att publicera mindre än sina kamrater på sociala medier, ungefär en gång per dag. Respondenter med 50 000 följare eller mindre är mer benägna att publicera två till fem gånger per dag.
När det gäller att mäta framgång sa 31 procent av påverkarna att de tittar på hur många gillar ett inlägg får. Sidgillar är dock det minst troliga måttet på framgång, med 1 procent av de svarande som använder dem som barometer.
Påverkare med mer än 100 000 följare har en något annorlunda syn på framgång. Det är mer troligt att de använder kommentarer eller vyer som indikatorer.
"Medan jag tittar på sociala medier och uppskattar inlägg som får uppmärksamhet, inser jag också att ett mindre 'framgångsrikt' inlägg fortfarande kan göra en skillnad i en persons liv," sa en anonym respondent. "Det kan räcka."
Dela på Pinterest
Arbeta med varumärken och sponsring
Som nämnts tidigare sa mindre än 1 procent av påverkarna att deras primära mål på sociala medier är att sälja en produkt. Sociala medier är emellertid rotade med påverkare som driver sponsrade inlägg.
Enligt 68 procent av våra svarande beror beslutet om att arbeta med ett varumärke i stor utsträckning på om "deras budskap är i linje med mitt."
"Som läkare tycker jag att sponsrade inlägg är en svår sak att hantera", sa en annan anonym respondent.
”Jag vill inte ge intryck av att företag betalar mig för att marknadsföra en produkt som” sponsrad av en hudläkare.” Det är därför jag tvekar att sponsra inlägg med något företag såvida jag inte själv använder produkten och ser resultat,”sa de.
Sponsrade inlägg är den mest föredragna metoden för att arbeta med varumärken, sade 41 procent av de undersökta inflytelserna. Overtagandet av sociala mediekonton är dock det minst populära. Bara drygt 1 procent av de svarande sa att de föredrar dem.
Mer än hälften av de svarande (53 procent) sa att de vill att varumärkespartnerskap ska öka deras erkännande och räckvidd. Detta jämförs med de mindre än 5 procent av de svarande som sa att de vill ha tillgång till evenemang.
Påverkare av familjer och föräldrar är också mer benägna än någon annan grupp att föredra hjälp med att marknadsföra sitt innehåll från andra märken.
Men när ett nytt år närmar sig, påverkade inflytelserna också att de ser värdet av att skapa meningsfulla offline-interaktioner genom att delta i evenemang på egen hand. Påverkare som är specialiserade på ett specifikt hälsotillstånd är mer troligt än någon annan grupp att vara intresserade av att arbeta med ett varumärke för att delta i eller vara värd för ett evenemang.
Det är något Britt, en bloggare på TheBananaDiaries.com, planerar att göra under 2019.
”Jag tror att 2019, medan jag kommer att fokusera mycket på Instagram, kommer jag också att fokusera på YouTube och växa gemenskapen specifikt kring min blogg och värdevenemang. Jag tar mitt online-community och sätter det i verkliga livet, sa hon.
